李晨、李静、戴军等多位艺人现身直播间持证卖保险，保险公司回应：确有其事，为了满足合规要求

近期，李静、李晨、戴军等多名明星艺人现身保险直播间介绍保险产品，均在直播页面亮出了自己的保险执业证号。

例如，李晨挂靠蚂蚁保保险代理有限公司；李静、戴军均挂靠诚炜保险代理有限公司北京分公司。

记者向蚂蚁保相关人士咨询李晨直播持证卖保险一事，对方回复称“确有其事”，并告知持证是为了满足合规要求。

记者致电诚炜保险代理有限公司，并以保险消费者身份询问对方戴军、李静是不是该公司的持证销售代理，对方回复称：“是的，他们确实是在我们北京分公司挂了执业证的。”

不止明星，目前多个保险直播间出镜销售人员均“亮证上岗”。例如，太平洋保险、平安保险等险司旗下多个直播账号，出镜直播人员均在页面展示了自己的保险执业证号。

这一现象，与即将实施的《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》）有关规定密切相关。2026年4月，中国人民银行、工业和信息化部等8部门联合制定并公布的《办法》将于9月30日起实施。

《办法》第十六条明确：通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。

一名西南地区保险从业人士表示，保险销售人士取得从业资格，需先与保险公司或保险中介机构签订代理合同或劳动合同，并参加机构内部组织的执业培训，通过相关考试。再向所在机构提供个人身份信息、证件照等，由机构在第三方监管系统或“保险中介信息系统”（一般为“金事通App”）中进行执业登记备案即可。

此外，一名广东地区大型保险分公司内部人士也表示：“一般要先入职这家公司（保险公司或保险中介机构）做销售代理。然后公司内部组织培训考试，考试通过后，公司为代理人进行上号（办理执业编号）。”

专家表示，持证销售属于保险从业者对销售行为直接负责的一个方式。挂靠代理机构负首要管理责任，若明星误导会被追责赔偿，平台审核失职担责，保险公司承担保单理赔及渠道管理责任。